O novo anúncio da Apple convida você a imaginar morrer sozinho sem um relógio no pulso
Janeiro 1, 2022

O novo anúncio da Apple convida você a imaginar morrer sozinho sem um relógio no pulso

Por Ricardo Marques
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A Apple quer que você saiba que comprar um smartwatch de $ 400 pode ser uma questão de vida ou morte – e é brilhante, horrivelmente capturado esse sentimento em um novo anúncio de TV.

Intitulado “911”, o anúncio de um minuto não mostra nenhum dos detalhes sangrentos – você simplesmente ouve três conversas telefônicas entre operadoras de 911 e pessoas que conseguiram usar seu Apple Watch ao enfrentar a morte aparentemente iminente: alguém que pode se afogar em um carro que está afundando, alguém que caiu de uma grande distância e quebrou a perna, e um paddleboarder que foi levado para o mar.

Cada um deles tem um final feliz, a Apple nos informa: “Com a ajuda de seu relógio, Jason, Jim e Amanda foram resgatados em minutos.” Mas a mensagem subjacente é brutalmente clara: se eles não tivessem esse produto milagroso que salva vidas em seus pulsos, poderiam ter morrido sozinhos. A Apple é bem conhecida por encomendar anúncios estimulantes, e este não é exceção: é dolorosamente fácil me imaginar sangrando ou me afogando, sem ajuda no caminho, quando ouço suas vozes assustadas.

Estou indeciso sobre esse marketing, porque parcialmente soa verdadeiro. Você não precisa procurar muito para encontrar pessoas que acreditam que o Apple Watch realmente salvou suas vidas. Quase comprei um para meu pai há um tempo, acreditando ser um pequeno preço a pagar, caso fizesse alguma diferença. (Ele recusou; para começar, ele está no Android.) Mesmo que existam outros smartwatches que poderiam teoricamente fazer chamadas de emergência, não acho exagero dizer que um Apple Watch é a escolha óbvia, especialmente se você acredita na queda detecção, sinalização de batimento cardíaco irregular e indicador de estabilidade do andar também podem ajudar.

Mas isso não muda o fato de que a Apple agora está vendendo para você medo , entrando em território duvidoso de vendedor de seguros para fazê-lo. É um bom anúncio, mas parece um pouco desavergonhado.

Além disso, o recurso que a Apple está exibindo aqui ainda é um chamada telefônica – algo que você também pode fazer com um telefone. Este é um gadget opcional e caro que você deve lembrar de colocar no pulso, em comparação com o telefone que todo cliente Apple Watch já possui e mantém consigo – exceto, talvez, no meio de um acidente de carro ou uma excursão de paddleboard.

Se eu estivesse em uma situação de vida ou morte como essa, eu realmente ligaria para o 911 do meu relógio? Talvez sim, e seja grato. Mas acho que é mais provável que eu tenha meu telefone, em vez do Apple Watch que passa a maior parte do tempo esquecido na minha prateleira de cabeceira.